12 секретов успешной промоакции в "Макдоналдс"

Промоакция "Монополия" в "Макдоналдсе" в очередной раз бьет рекорды по отклику среди покупателей. 16 500 000 призов и простая механика - ключевые элементы ее успеха.

Почему эта акция вызывает такой ажиотаж - очереди, обмены стикерами, продажа редких стикеров на Avito по 15 тысяч рублей.

Retail .ru попросил бизнес-консультанта по управлению ассортиментом Екатерину Бузукову разложить механику этой промоакации, описать профессиональным взглядом те воспроизводимые секреты, которые стоит взять на вооружение.

1. Акция понятна

"Сорви стикер - получи приз". Даже дети понимают, что нужно делать. Не усложняйте, не придумывайте сложных конструкций типа «300 бонусов, которыми через месяц вы сможете оплатить треть покупки на сумму не меньше, чем на 1299 рублей при условии предъявления купона, погашенного в магазине в Химках». Простота – наше все.

2. Доступность

Не требует никаких сверхзатрат. "Покупай все то же самое, что ты покупаешь обычно - и можешь выиграть суперпризы". Не заставляйте людей покупать что-то ненужное или слишком дорогое, или то, что ты обычно не покупаешь. Доступность призов за небольшие деньги всегда привлекают.

3. Хорошие призы

Есть за что сражаться. Квартира, машина, миллион, 120 тысяч на шопинг, телевизор или как минимум чизбургер. Конечно, вопрос бюджета – сколько мы можем вложить в акцию и какого роста продаж ожидаем затем. Но ведь и рост продаж – не всегда единственная цель акции. "Макдоналдс" вложился прилично, но основной бонус будет не только в росте продаж, а в удержании целевой аудитории.

4. Гарантированность приза

Ты точно что-то выиграешь, если купишь три-четыре продукта. И это будет что-то полезное (типа купон на 1000 рублей магазина "Эльдорадо") или вкусное (типа горячего напитка). Акции, где приз может быть, а может и нет – давно морально устарели, слишком много вокруг акций, в которых ничего не выигрываешь.

5. Моментальность

Два типа призов – моментальные или накопительные, и любой из них ты точно получишь. Моментальный приз узнается сразу, не отходя от кассы, может быть его тут же можно съесть. Ждать по три месяца – убивает любую акцию. Особенно если твоя аудитория молода и нетерпелива. Мгновенность – девиз современной жизни, и с этим точно придется считаться.

6. Азарт

Накопительные призы запускают свойственный людям азарт. "Собери три розовых/красных/синих стикера и машина/шопинг/квартира - твоя". Конечно, маловероятно, что повезет, но, кажется, все так достижимо - всего-то осталось найти Сретенку! Сочетание призов моментальных и накопительных дает хайп-эффект.

7. Безымянность

Можно копить всей семьей, меняться с друзьями, покупать или продавать стикеры. Не надо мучиться с именными карточками, номерами телефона и прочей регистрацией (то есть, надо будет, когда пойдешь получать свою заветную машину, но это уже совсем другое дело). Еще чуть-чуть, и стикеры приобрели бы масштаб криптовалюты… Шучу. Но идея понятна – чем доступнее, тем лучше.

8. Ограниченность во времени

До 31.12.17 заставляет покупать больше и быстрее. Месяц – более чем достаточно, что бы вызвать ажиотаж, насобирать стикеров (и прибавить четыре кило). Не затягивайте акцию во времени, иначе она перестает быть акцией.

9. Массовость

Акция действует везде, во всех уголках страны, где есть "Макдоналдс". Она для всех - взрослых, детей, пенсионеров, женщин, мужчин, таксистов и ночных бабочек. Ужасно раздражает, когда «акция действует только в магазине на улице Пятой Парковой или «только для обладателей золотой VIP-карты». Впрочем, чего мы хотим добиться – охвата или персонализации? Если охвата – то никаких ограничений быть не должно.

10. Акция хорошо разрекламирована и пропиарена

Ролик, призывающий срывать стикеры, понятен и интересен, есть призыв к действию ("а если ты не сорвешь, то за тебя квартиру получу я!"). Если уж делать массовую акцию с хорошими призами, то и реклама самой акции должна соответствовать. Не экономить на призах, но экономить на рекламе – какой смысл? «Тайные акции» остаются тайными не только для конкурентов, но и для покупателей.

11. Призов хватит всем!

В отличие от акций «Перекрестка», где сковородки закончились раньше, чем покупатели накопили нужные семь/десять/сто наклеек. Я не спорю, что «торопись, пока не расхватали» - тоже имеет место быть, но это довольно сильно раздражает. Второй раз точно участвовать не буду, если я копила-копила свои наклейки, а мне не досталось.

12. Редкость и оригинальность акции

"Монополия" – прикольно, необычно, забавно, свежо, проходит не часто, поэтому обращает на себя внимание. Навязли в зубах постные рекламные кампании, в которых ты должен получить бонусы за покупку от суммы ххх, которую я не запоминаю. И никто не запоминает (кроме маркетологов, которые за это получают свои зарплаты). Придумайте уже что-то стоящее, потому что «бонусы за покупку» акцией считать нельзя.

Этим и отличается "Монополя" от многих других неинтересных акций (где копишь-копишь, потом через три месяца получаешь баллы, которые можно использовать только на треть и то при определенных условиях и только при предъявлении...).

C 26 ноября по 31 декабря 2018 года включительно в Макдоналдс будет действовать акция Монополия 2018! Для участия в акции покупайте продукцию, участвующую в акции, отрывайте стикеры, выигрывайте моментальные продуктовые или непродуктовые призы или собирайте коллекцию и выигрывайте коллекционные призы.
Подай онлайн-заявку на моментальный приз или получи его на сайте партнёра. Продуктовые призы получи на кассе любого ресторана. Регистрируй стикеры, собери коллекцию улиц одного цвета и получи шанс выиграть приз. Активируй стикеры улиц и участвуй в розыгрыше суперпризов. Больше стикеров улиц - больше шансов выиграть.
В акции участвуют продукты:
-Биг Мак®.
-Биг Тейсти®.
-Филе-О-Фиш®.
-Вестерн Гурмэ.
-Чизбургер Де Люкс.
-Двойной Чизбургер Де Люкс.
-Двойной Гранд Чизбургер.
-Гранд Чизбургер.
-Гриль Гурмэ.
-Чикен Гурмэ Экзотик.
-Двойной Филе-О-Фиш®.
-Чикен МакНаггетс®, 9 шт.
-Картофель фри, большая порция.
-Холодные напитки, средняя порция (0,5 л), сок в ассортименте, большая порция (0,6 л), молочный коктейль в ассортименте, большая порция (0,6 л), - далее совместно Холодный напиток 0,5 литра.
-Кофе, капучино, глясе, латте, чай в ассортименте, пунш в ассортименте, большая порция (0,3 л), - далее совместно Горячий напиток 0,3 литра.
-Макфлурри® Де Люкс в ассортименте.

Призы:
-Однокомнатная квартира в Москве от группы компаний ПИК в строящемся доме
-ŠKODA RAPID 1.6 MPI 6-авт. в комплектации Ambition, цвет - по усмотрению Организатора
-Камера моментальной печати Instax SQ6, цвет Pearl White
-Смартфон HUAWEI P20 Pro от сервиса Юла
-Электрический самокат от сервиса Юла
-Сертификат на 1 000 000 руб. на покупку в приложении / на сайте Юла www.youla.ru до 01.04.2019
-Туристическая поездка для двоих взрослых и одного ребенка (до 12 лет) по направлению, выбранному по усмотрению туроператора TUI. Город вылета - Москва
-Сертификат на 100 000 руб. на годовой шопинг на www.ozon.ru до 31.12.2019
-Сертификат на 30 000 руб. на покупку авиабилетов на www.ozon.travel до 31.12.2019

Промокод на 1000 руб. при заказе от 3000 руб. на товары по Акции на сайте www.ozon.ru до 28.02.2019
-Промокод на 500 руб. на первый заказ авиабилетов от 5000 руб. на сайте www.ozon.travel до 31.12.2019
-Промокод на 500 бонусов в приложении / на сайте Юла www.youla.ru до 30.04.2019
-Промокод на 1 месяц безлимитной подписки на видеосервис www.start.ru до 30.04.2019
-Промокод на 1 месяц подписки «Стартовая» от видеосервиса MEGOGO до 30.04.2019
-Промокод на 1 книгу из 400 электронных или 100 аудио на сайте www.litres.ru до 30.06.2019
-Промокод на 1 месяц подписки на аудиокниги в приложении «Звуки Слов» до 30.06.2019

SpoilerTarget">Спойлер: Таблица Моментальных продуктовых призов

Макдоналдс представляет для своих посетителей новую акцию игру под названием «Монополия в Макдоналдс - 2018».

Любишь “Макдоналдс”? Тогда эта акция специально для тебя. Покупай любимые лакомства, которые входят в перечень продуктов участвующих в акции, собирай и активируй призовые стикеры, и получай возможность выиграть призы.

Время проведения акции

Где проводится акция?

Акция проводится во всех ресторанах “Макдоналдс”, расположенных на территории РФ.

Кто может принять участие в акции?

Для получения продуктовых призов допускаются лица старше 14 лет, но участвовать в основном розыгрыше призов могут только граждане РФ, достигшие 18 летнего возраста.

К участию в акции не допускаются работники компании организатора.

Призовой фонд акции

• Автомобиль ŠKODA RAPID.
• 5 Квартир в Москве от компании ПИК групп;
• 100 путешествий от TUI;
• 500 камер INSTAX SQ*6;
• 45 сертификатов на 100 тыс. рублей и 1 млн. промокодов на 1 000 рублей.от Озон.ру;
• 75 сертификатов на 30 тыс. рублей от Ozon.travel на оплату поездки мечты;
• 28 смартфонов HUAWEI от сервиса Юла;
• 65 электро самокатов;
• 5 сертификатов на 1 тысячу рублей;
• 4 миллиона промокодов от MEGOGO;
• 4 миллиона промокодов от видео сервиса START;
• 2,5 миллиона промокодов на покупку 1 электронной книги от ЛитРесс.

И конечно же множество вкусных призов от Макдоналдс!

Что нужно сделать для того чтобы участвовать в акции?

• Приобретайте продукцию из акционного списка, получайте стикеры, которые наклеены на упаковке продукта, и обменивайте их на призы.
• Отклейте и сохраните призовой стикер до получения приза.

Внимание – поврежденные и надорванные стикеры не участвуют в розыгрыше призов!

Такие разные стикеры…

Стикер моментального продуктового приза нужно предъявить кассиру в любом ресторане “Макдоналдс” и получить приз.

Стикер моментального не продуктового приза, а так же коллекционного приза активируется на сайте www.mcdonalds.ru путем подачи онлайн заявки.

Стикер “Собери коллекцию” участвует в розыгрыше главного приза. Для борьбы за главный приз необходимо собрать целую коллекцию стикеров одного цвета. Коллекция так же регистрируется на сайте. В разных продуктах можно найти один или два стикера: 2 стикера вы найдете в Вестерн Гурме, Гриль Гурме, а так же в Чикен Гурме Экзотике.

1 стикер на таких товарах как:

• Биг маг и Биг Тейсти;
• Де Люкс Чисбургер и двойной Чисбургер;
• Филе-О-Фиш и двойной О-Фиш Гранд Чисбургер;
• Чикен Мак Наггетс, Большой картофель фри;
• Любые прохладительные напитки по (0,5 л), сок и молочный коктейль;
• Кофе (Капучино, Латте, Глясе и пр.);
• Макфлурри де Люкс.

При покупке Мак Комбо вы получаете сразу 4 стикера.

Получение призов

Моментальный продуктовый приз . Для того чтобы получить продуктовый приз, нужно аккуратно отделить стикер от упаковки и предъявить его кассиру в любом ресторане Макдоналдс.

Моментальный не продуктовый приз . Для того чтобы получить моментальный не продуктовый приз, необходимо подать заявку на сайте компании. На стикере есть информация о призе.

1 стикер дает право на подачу 1 заявки (кроме стикеров улиц).

Как получить приз категории А?

Зайдите на сайт www.mcdonalds.ru заполните профиль участника, а так же оформите заявку на получение приза. При заявке с коллекцией стикеров нужно регистрировать всю коллекцию стикеров. Заявка будет рассмотрена, и после рассмотрения участник получит сообщение о принятие заявки.

Внимание – стикер даже после регистрации необходимо сохранить до получения приза.

После получения заявки, с участником связываются работники организатора конкурса для обсуждения нюансов вручения приза. Призы выдаются у партнеров акции каждый рабочий день.

Получение призов категории Б

На призовом стикере указан срок получения приза. В течение этого срока нужно зайти на сайт партнера акции и следовать указаниям. На сайте нужно будет указать уникальный код приза. После чего оператор свяжется с вами для обсуждения нюансов получения приза.

Получение супер приза

Супер призом акции является 2.5 миллиона рублей от VISA, автомобиль ŠKODA RAPID Monte Carlo и двухкомнатная квартира в Москве. Денежные средства будут зачислены на банковский счет победителя. Розыгрыш главного приза состоится 27.12.2018 года в прямом эфире, следовательно, подать заявку на участие в розыгрыше нужно не позднее 26.12.2018 года.

Выдача приза наличными средствами за автомобиль и квартиру не предусмотрена. Если победитель в течение 60 дней не пришлет реквизиты банка для перечисления средств, это будет расценено как отказ от приза.

Стикеры имеют специальную защиту от подделок и подделать их невозможно. Продажа стикеров запрещена.

1 000 000 рублей от VISA (3 шт)

50 000 рублей от VISA (50 шт)

Автомобиль SKODA Octavia лифтбек (15 шт)

Семейное путешествие от туроператора TUI (70 шт)

Квадрокоптер DJI Phantom 3 Standard от Mвидео (50 шт)

Годовой сертификат на шопинг на 120 000 рублей от www.lamoda.ru (10 шт)

Гироскутер iconBIT Smart Scooter 10 от Mвидео (20 шт)

Фотокамера Polaroid Snap (400 шт)

New Nintendo 3DS XL Pokemon Edition + 1 игра (100 шт)

Игровая приставка Nintendo Classic Mini: NES (300 шт)

Ваучер на 2000 рублей на покупку от www.lamoda.ru (500 шт)

Ваучер на 1 из 400 электронных и 100 аудиокниг от www.litres.ru (4 000 000 шт)

Промокод на 2 месяца подписки от Яндекс.Музыка (2 000 000 шт)

Подписка на 1 месяц «Лучших сериалов ABC Studios» от amediateka.ru (1 000 000 шт)

Промокод на 1000 руб. при покупке от 3000 рублей от Mвидео (500 000 шт)

Вафельный рожок (316 109 шт)
Пирожок с вишней (1 053 696 шт)
Холодный напиток стандартный (526 848 шт)
Капучино стандартный в Макдоналдс (526 848 шт)
Порция картофеля фри стандартная (807 834 шт)
Чизбургер (280 986 шт)

УЧАСТИЕ

Игра Монополия в «Макдоналдс». 11 000 000 призов сами себя не выиграют!

Чтобы начать игру, необходимо купить продукт, участвующий в акции.

На упаковке нужно найти стикер чёрного цвета, аккуратно его оторвать и посмотреть, что нарисовано на обратной стороне. Там может быть ваш МОМЕНТАЛЬНЫЙ выигрыш или КОЛЛЕКЦИОННЫЙ стикер.

МОМЕНТАЛЬНЫЙ выигрыш. Если на стикере изображена картинка приза, то вы сразу становитесь его обладателем (при условии следования Полным правилам акции). Это может быть, например, картошка, фотокамера или даже автомобиль, семейное путешествие или миллион рублей.

КОЛЛЕКЦИОННЫЙ выигрыш. Если на стикере указана улица (например, «ул. Арбат») и есть цветная полоска, то это коллекционный стикер. Чтобы получить приз, вам необходимо собрать полную коллекцию стикеров одного цвета с разными улицами.

Подробную информацию узнавайте здесь monopoly.mcdonalds.ru

Пробник.ру / Ноя.21.2018. / Комментарии к записи Акция «Монополия» в Макдоналдс отключены

C 26 ноября по 31 декабря 2018 года включительно в Макдоналдс будет действовать акция Монополия 2018!
Для участия в акции покупайте продукцию, участвующую в акции, отрывайте стикеры , выигрывайте моментальные продуктовые или непродуктовые призы или собирайте коллекцию и выигрывайте коллекционные призы.

Подай онлайн-заявку на моментальный приз или получи его на сайте партнёра. Продуктовые призы получи на кассе любого ресторана. Регистрируй стикеры, собери коллекцию улиц одного цвета и получи шанс выиграть приз. Активируй стикеры улиц и участвуй в розыгрыше суперпризов. Больше стикеров улиц - больше шансов выиграть.

В акции участвуют продукты:

• Биг Мак®.
• Биг Тейсти®.
• Филе-О-Фиш®.
• Вестерн Гурмэ.
• Чизбургер Де Люкс.
• Двойной Чизбургер Де Люкс.
• Двойной Гранд Чизбургер.
• Гранд Чизбургер.
• Гриль Гурмэ.
• Чикен Гурмэ Экзотик.
• Двойной Филе-О-Фиш®.
• Чикен МакНаггетс®, 9 шт.
• Картофель фри, большая порция.
• Холодные напитки, средняя порция (0,5 л), сок в ассортименте, большая порция (0,6 л), молочный коктейль в ассортименте, большая порция (0,6 л), - далее совместно Холодный напиток 0,5 литра.
• Кофе, капучино, глясе, латте, чай в ассортименте, пунш в ассортименте, большая порция (0,3 л), - далее совместно Горячий напиток 0,3 литра.
• Макфлурри® Де Люкс в ассортименте.

Призы

• Однокомнатная квартира в Москве от группы компаний ПИК в строящемся доме
• ŠKODA RAPID 1.6 MPI 6-авт. в комплектации Ambition, цвет - по усмотрению Организатора
• Камера моментальной печати Instax SQ6, цвет Pearl White
• Смартфон HUAWEI P20 Pro от сервиса Юла
• Электрический самокат от сервиса Юла
• Сертификат на 1 000 000 руб. на покупку в приложении / на сайте Юла www.youla.ru до 01.04.2019
• Туристическая поездка для двоих взрослых и одного ребенка (до 12 лет) по направлению, выбранному по усмотрению туроператора TUI. Город вылета - Москва
• Сертификат на 100 000 руб. на годовой шопинг на www.ozon.ru до 31.12.2019
• Сертификат на 30 000 руб. на покупку авиабилетов на www.ozon.travel до 31.12.2019

• Промокод на 1000 руб. при заказе от 3000 руб. на товары по Акции на сайте www.ozon.ru до 28.02.2019
• Промокод на 500 руб. на первый заказ авиабилетов от 5000 руб. на сайте www.ozon.travel до 31.12.2019
• Промокод на 500 бонусов в приложении / на сайте Юла www.youla.ru до 30.04.2019
• Промокод на 1 месяц безлимитной подписки на видеосервис www.start.ru до 30.04.2019
• Промокод на 1 месяц подписки «Стартовая» от видеосервиса MEGOGO до 30.04.2019
• Промокод на 1 книгу из 400 электронных или 100 аудио на сайте www.litres.ru до 30.06.2019
• Промокод на 1 месяц подписки на аудиокниги в приложении «Звуки Слов» до 30.06.2019

Таблица Моментальных продуктовых призов

Таблица Коллекционных призов