ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ДЕЛОВОЙ ПРЕССЫ: ДЕЛОВЫЕ ИЗДАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ

FEATURES OF THE CURRENT STATE OF THE BUSINESS PRESS: BUSINESS PUBLICATIONS ON THE INTERNET

Larina Anna Valerievna
Northwest Institute of Print of St. Petersburg State University of Technology and Design
candidate of Philology, Associate Professor, Department of Advertising

Несмотря на сложные процессы в экономической сфере, происходящие в России, роль деловых изданий на российском медиарынке значительно выросла, так как именно деловые издания способны предоставить качественный анализ состояния экономики государства и отдельных регионов, определить перспективы и тенденции развития отраслей и предложить варианты бизнес-решений, которые могут быть полезными и востребованными коммерческим сектором. Важность деловой прессы для бизнес-аудитории отражают показатели цитируемости российских медиаресурсов, предоставленные информационно-аналитическим порталом «Медиалогия», где лидирующие позиции занимают деловые издания: на первом месте в топ-10 цитируемых российских газет стоит «КоммерсантЪ», журналов – «Forbes». Эксперты отмечают, что в деловых изданиях «появилось долгосрочное планирование основных аналитических и рекламно-информационных материалов, содержание публикаций стало более ориентированным на предпринимательскую аудиторию, журналы сфокусировались на секторе В2В, некоторые отказались от второстепенной развлекательной тематики». Некоторые издания решили активизироваться и продвигать контент в регионах. Пример успешного преодоления кризиса на медиарынке продемонстрировал сетевой журнал «Деловой квартал», став настоящей площадкой для коммуникаций в бизнес-среде. Интересными читателям «Делового квартала» стали новые проекты: бизнес-завтраки, бизнес-премии, бизнес-поединки; все мероприятия освещались на страницах издания и на собственном сайте, что обязательно привлекало бизнес-сообщество и увеличивало количество пользователей на интернет-странице журнала.

В борьбе за аудиторию под влиянием сетевых технологий деловые издания начали теснее общаться с экспертами в различных сферах экономики и бизнеса, организовывая «круглые столы», конференции, семинары, лекции и др. Такая активность стала позитивным трендом в качественной деловой журналистике, позволила редакциям наладить близкие контакты с бизнес-сообществом и, тем самым, предоставлять объективную и оперативную картину экономической действительности читателям. В то же время, исследователи отмечают развитие тех деловых изданий, которые смогли дифференцировать свой контент между печатной и электронной версией, а также организовали постоянный диалог на собственных интернет-площадках с помощью блогов, форумов, опросов, выходов в социальные сети.

Деловая информация в сети анализируется разносторонне, подается более оперативно. Ученые делят деловые СМИ в сети на два типа: онлайн-СМИ, доступные только в интернете, и электронные версии СМИ, сайты телекомпаний, радиостанций, деловых газет и журналов. По мнению практиков, «существование деловой прессы возможно лишь в некоторых независимых изданиях, способных к саморазвитию. А как таковая независимость сегодня существует, пожалуй, только в интернете. Журналисты могут высказывать любое свое мнение, писать о «деловых» героях так, как хотят. Прежде всего, интересно и необычно. Важно, что в сети журналисты и читатели могут активно обсуждать материалы. Поэтому наиболее перспективны сайты с элементами социальной сети, элементами блога». Некоторые крупные деловые издания сегодня используют возможности новейших технологий, связанные с мобильной связью и интернетом. Например, газета «Ведомости» применяет все возможные ресурсы, позволяющие расширить аудиторию: Сервисы: 1) смарт-версия, 2) PSS-ленты, 3) рассылки на e-mail; Мобильные приложения: 1) мобильная версия, 2) iPhone, iPad, 3) Android, 4) eBook, 5) Nokia Ovi Store, 6) Kindle Fire 2, 7) WP; Виджеты 1) Яндекс-виджет, 2) расширения для Google Chrome. Также «Ведомости» присутствуют во всех популярных социальных сетях: Twitter, Facebook, Foursquare, «ВКонтакте», Instagram, LinkedIn, Viadeo, Google+.

Деловые издания по экономике, финансам, бизнесу, маркетингу, PR и рекламе представлены в интернете и ориентированы на тех, чья профессиональная деятельность требует постоянного обращения к коммерческой и деловой информации. Сетевые деловые ресурсы реализуют следующие основные функции:

Оперативный обзор и анализ основных событий в государстве, их воздействие на деловую действительность;

Оперативное обеспечение аудитории информацией коммерческого характера; рассмотрение и анализ социальных проблем, связанных с процессами в области экономики;

Распространение делового опыта и бизнес-традиций; расширение делового кругозора аудитории;

Формирование идеологии и имиджа бизнеса-сферы.

На типологическую характеристику деловых интернет-изданий влияет не только деловая особенность специализированного типа прессы, но и характеристики интернета, разделяя веб-издания (в том числе интернет-версии печатных деловых СМИ) на:

- монотематические/политематические: как пример монотематического делового ресурса можно отметить сайт журнала «Маркетинг в России и за рубежом», который освещает события в области маркетинга, брендинга, рекламных и PR-коммуникаций. Политематическая деловая газета «Бизнес оn-line» имеет различные рубрики, в том числе не относящиеся к экономической тематике: «Общество», «Политика», «Анонсы», «Опросы» и др; новостные: данные издания содержат большое количество публикаций в информационных жанрах: заметки, репортажи, информационные корреспонденции, как например, «Агентство бизнес-новостей», «Деловые новости», «В кризис.ру» (экстренные новости экономики и бизнеса) и др; новостные и аналитические: самый распространенный вид веб-изданий в деловом секторе, к ним относятся «РБК Daily», «Бизнес», «Экономика и жизнь», «Капитал страны» и др; профессиональные: рынок деловых СМИ также насыщен сайтами профессиональной направленности, большое количество интернет-изданий посвящены бухгалтерии, кадровой политике, управлению, банковскому делу: «Бухучет», «Банковское дело», «Менеджмент», «Горное дело», «Программист» и т.д.

- платные и бесплатные: во многих деловых интернет-изданиях вся или новостная информация предоставляется бесплатно, распространяется через веб, однако есть и платная подписка, в основном на материалы, содержащие качественную и детальную аналитику различных рынков, так, например, сайт «РосБизнесКонсалтинга» предоставляет такую информацию по специальной платной подписке.

- государственные/принадлежащие медийным группам/бизнес-группам/частным лицам : такое деление аналогично сегментированию печатных изданий, здесь особую нишу занимают интернет-версии корпоративных изданий, которые расширяют свою аудиторию и выходят таким образом за границы предприятия: «Нефтяник» (ОАО «Лукойл» www.neft.ru), «Серьезное основание» (ОАО «Стройтрест», http://www.stroytrest.spb.ru/news/media/), «Кольский Никель» (ОАО «Кольская UVR», www.kn51.ru) и др.

- общероссийские (национальные) и региональные: несмотря на то, что интернет стирает границы доступа к информации, деление по территориальному признаку характерно для интернет-изданий. Стоит отметить, что переориентация в интернет-издание не позволила печатным изданиям окончательно уйти с рынка местной печати. Особенно востребованными в данном контексте стали областные и городские интернет-издания: «Деловой Петербург», «Капитал. Власть и Бизнес» (г. Екатеринбург), «Деловой Новосибирск» и др.

По аудиторному признаку деловые издания образуют следующие группы:

Адресованные массовой аудитории, интересующейся деловой информацией;

Адресованные региональным владельцам и служащим предприятий, предпринимателям, менеджерам.

Объем изданий зависит от того, является ли издание собственно сетевым или интернет-версией делового СМИ. Объем информационной наполняемости первых – больше. Периодичность обновления собственно сетевых СМИ происходит в режиме онлайн, а веб-версий печатных газет – зависит от выпуска номера.

Деловым интернет-ресурсам присущ принцип «нишевости», заключающейся в том, что они занимаются сбором, обработкой и передачей узкоспециализированной информации и, следовательно, имеют более нацеленную на получение аналитической и новостной информации аудиторию.

Для успешного ведения предпринимательской деятельности, необходимо регулярно следить за инновационными идеями в бизнесе. Идеальный вариант узнавать о последних событиях делового мира - изучать бизнес журналы. Данные периодические издания предлагают информацию, которая поможет малыми и средним предпринимателям сделать свой бизнес более рентабельным и надежным.

Рейтинг бизнес журналов России

Исходя из статистических данных можно составить список самой авторитетной и популярной деловой периодики Российской Федерации. 1. Первое место: Forbes (индекс цитируемости - 739,39) Самое востребованное и влиятельное финансово-экономическое издание в мировой бизнес сфере. Журнал был основан Bertie Charles Forbes в 1917 году.В России поступил в продажу в апреле 2004 г. На английском журнал выходит еженедельно, на русском - один раз в месяц. Кроме этого, издается еще на семи языках: китайском, грузинском, польском, эстонском, корейском, японском, португальском.Главные темы журнала:

• передовые идеи для инвестирования;
• обзор наиболее выгодных бизнес-проектов;
• информация о поражениях и достижениях знаменитых предпринимателей;
• анализ причин провала масштабных бизнес-проектов;
• изучение лучших деловых стратегий;
• рейтинг самых богатых людей и др.

Высокая популярность Forbes обуславливается не только наличием ценной информации, но также объективной оценки происходящих в данной отрасли событий. Журнал читают более 5 млн. человек по всему миру.

2. Второе место: Коммерсантъ-Власть (индекс цитируемости - 132,53) «Коммерсантъ-Власть» представляет собой крупнейший информационно-аналитический, а также общественно-политический журнал России. Его основателем является М. В. Рогожников, дата создания - 1992 год.Это независимое издание, которое выходит еженедельно (по понедельникам). Доступно в двух вариантах: печатном и электронном.На его страницах представлена:

• информация об основных политических организациях РФ;
• комментарии ведущих экономистов по событиям пошедшей недели;
• аналитические прогнозы развития бизнеса.

Покупка готового бизнеса

Журнал включает примерно 60 страниц, содержащих практичные рекомендации о том, как заработать, сохранить и грамотно вложить деньги. Общий тираж составляет 60 тыс. экземпляров. 3. Третье место: Эксперт (индекс цитируемости - 8,49) «Эксперт» является одним из самых авторитетных деловых изданий в России. Он популярный не только среди отечественных бизнесменов, но и зарубежных, работающих на территории Российской Федерации. Публикуется в Москве с июля 1995 года. Периодичность выпусков - один раз в неделю.Структура журнала:

• «Русский бизнес».
• «Международный бизнес».
• «Финансы и экономика».
• «Наука и технология».
• «Политика».
• «Книги».
• «Общество».
• «Культура».

Над созданием журнала работают более 200 квалифицированных экономистов и опытных журналистов. Основная цель - содействовать развитию малой и средней предпринимательской деятельности России.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

История возникновения и развития деловой прессы в России. Типология деловых изданий, жанры деловой журналистики. Анализ развития современной деловой прессы России (на примере газеты "Коммерсантъ"). Концепция газеты "Коммерсант", основные рубрики, дизайн.

курсовая работа , добавлен 13.04.2012


Анализ рынка деловой информации в России. Специфика и структура деловой журналистики, ее зарождение и развитие в России. Жанрово-тематическое своеобразие общенационального еженедельного делового журнала "Эксперт". История создания журнала и его структура.

дипломная работа , добавлен 20.12.2012


Определение и изучение основных особенностей аналитической журналистики: анализ формата, жанра и его организации. Состояние аналитической журналистики в России в рамках представления её как политического формата, как профессиональной области и как рынка.

курсовая работа , добавлен 03.12.2010


История возникновения и развития деловой прессы в России. Проблемы идентификации и типологии современной деловой прессы. Количественное соотношение видов изданий. Аудитория, на которую рассчитана деловая пресса. Деловая пресса в рамках всемирной сети.

реферат , добавлен 30.05.2016


Возникновение феномена гражданской журналистики в зарубежных и российских масс-медиа. Различные интерпретации термина "гражданская журналистика" в современных исследованиях. Проблемы, затрудняющие развитие гражданской журналистики в России и за рубежом.

курсовая работа , добавлен 21.08.2017


Развитие современного Интернета. Определение журналистики. Понятие и специфика интернет-журналистики. Интернет как способ общения в журнализме. Проблема свободы средств массовой информации в современной России. Закон о средствах массовой информации.

курсовая работа , добавлен 18.06.2012


Особенности и задачи Интернет-журналистики. Роль средств массовой информации и коммуникации в развитии интернета. Виды интернет-публикаций. Законодательная база и WEB–журналистика. Лексические особенности интернет-пространства. Типичная структура сайта.

курсовая работа , добавлен 10.12.2011


История детской телевизионной журналистики. Анализ каналов Карусель", "Дисней", "Никелодеон". Сравнительная характеристика телепередач и рекламы на детском российском и зарубежном телевидении. Результаты анкетных опросов аудитории детей и взрослых.

курсовая работа , добавлен 06.09.2016

Чтобы уверенно вести свое предприятие к успеху и оставаться в курсе всех важных событий в мире бизнеса, крайне важно иметь надежные источники информации. И хотя «живая» пресса постепенно уступает свои позиции информационным сервисам и онлайн-блогам, многие легендарные журналы все еще пользуются спросом у богатых и успешных мира сего. Мы расскажем о наиболее популярных мировых и региональных бизнес-изданиях.

ТОП-5 лучших бизнес-изданий

Forbes

Открывает нашу пятерку, конечно же, всемирно известный Forbes. Журнал вышел в печать 1917 года и до сих пор остается наиболее авторитетным и популярным бизнес-изданием, информирующим дважды в месяц о последних мировых новостях бизнеса и экономики. Русскоязычные выпуски появились только в 2004 и практически моментально разошлись по всему СНГ.

• Список миллиардеров;
• Список знаменитостей;
• Список богачей Америки;
• Список крупнейших мировых корпораций;

Fortune

Fortune – главный конкурент Форбс и структурное подразделение корпорации Time Inc . Первые выпуски журнала мир увидел в 1930-м году и ежегодно тираж только увеличивается. Подобно Форбс, Fortune ведет собственный рейтинг крупнейших предприятий мира, но кроме этого отличается интересными материалами о конкретных компаниях, их руководстве и деятельности.

Не редко на страницах присутствуют советы по менеджменту и развитию бизнеса, что делает Fortune интересным для бизнесменов различной возрастной категории и сфер. И хотя известность списков Fortune несколько уступает популярности Форбс, попасть на страницы журнала могут лишь лучшие предприниматели мира.

Harvard Business Revie

По праву лучший журнал для бизнеса, специализирующийся на менеджменте и финансах. Впервые издан при содействии Гарвардской бизнес-школы в 1922 , на просторах СНГ появился только в 2004-м. В отличии от Форбс Harvard Business Revie обращает большее внимание на управленческие проблемы и дает конкретные и научно-обоснованные советы по их решению. Даже в русскоязычном издании основная часть материала посвящена международному бизнесу и новейшим стратегиям и только 1/5 российскому бизнесу.

Материал для Harvard Business Revie готовят как профессиональные бизнес-аналитики и журналисты, так и топ-менеджеры крупнейших компаний и даже профессора различных бизнес-школ Европы.

РБК

Российский журнал для бизнесмена с не менее качественным материалом, чем предыдущие издания. Предприниматели из РФ и региона смогут найти тут последние новости мировой экономики, стратегии инвестирования и советы по управлению бизнесом, а так же рейтинги наиболее высокооплачиваемых руководителей компаний в РФ и мире.

Основная целевая аудитория журнала – менеджеры и люди с руководительскими амбициями. Большинство читателей мужчины с высоким доходом, но 40% тиража покупают и женщины. Новый выпуск РБК появляется каждый месяц и раскупается всего за несколько дней. Встретить издание можно так же в самолетах бизнес-класса и в номерах пятизвездочных гостиниц, 10% тиража поставляются в телевизионные компании, откуда расходятся к владельцам некоторых спутниковых пакетов.

После кризиса 2008-2009 годов мы потеряли огромное количество крайне интересных деловых изданий. Вот только некоторые из потерь: $mart Money, D’, Финанс, Личный Бюджет. Было закрыто множество отличных проектов. Некоторые продержались чуть дольше, некоторые - сдались сразу. А что же осталось нам?

Forbes.ru

Форбс – международный журнал. Недавно открылась украинская версия Forbes.ua. Почему-то тоже на русском языке. В общем и целом, отличный журнал. Его минус в том, что он вынужден следовать “Дресс-коду”, навязанную из-за океана. Поэтому слишком большого креатива вы тут не найдёте. Всё строго, сухо. Я бы сказал по-немецки. Плюс журнала в том, что есть версия в интернете, а есть и оффлайн версия на бумаге. Цена вполне себе разумная - не больше 4 долларов. Форбс может позволить себе даже самый простой люд.

Expert.ru

Чем мне нравится эксперт - тут много цифр. И бывают интересные и вдумчивые статьи. Минус эксперта - это его скучность, такая же как и у Форбса. Тут вы не надёте статью о том, что “новый iPhone съел мозг корейсим фанатам”. Тут всё будет сдержанно и холодно. Плюс статьи весьма оторванны от обычного народа и предпринимателей.

rbc.ru

Слишком скучный. Это вообще беда российских изданий. Нация стареет и становится неинтересной?

kommersant.ru/sf

Секрет Фирмы - это вне всякого сомнения один из лучших русских деловых журналов. Есть журнал, который стоит менее 2 долларов, есть сайт, на котором весь контент дублируется. Статьи весьма приземленные. Много советов для предпринимателей. Много интересной аналитики, инфографики и цифр. Пожалуй, если на кого-то и стоит ориентироваться, так это на секрет фирмы. Примечательно, что тут всё абсолютно понятно даже если у вас нет экономического образования. Все примеры здесь пишутся доступным языком. Зачёт.

mybiz.ru

Свой Бизнес - это качественный журнал для предпринимателей. Впрочем, если тяжело найти бывает на прилавках. А подписка достаточно дорогая. На сайте публикуется мало материалов. Но это, несомненно, одно из лучших изданий о предпринимательстве. После кризиса журнал стал каким-то другим. Но он по-прежнему мне нравится.

vedomosti.ru

Главная деловая газета страны. Она скупа на стебные статьи. Но картину дня газета даёт хорошую. Минус у них - на сайте ввели некие ограничения в 30 статей в месяц. Зачем?

сайт

Это мой личный проект, который вы сейчас читаете. Мнения здесь непредвзяты, в текстах встречаются опечатки, но зато много интересной и разной информации. Люди шлют спасибо на почту и говорят “хорошо, что ты есть”. Иногда, правда, обкладывают матерной бранью, но как жэ без этого? Здесь много креатива и фривольных вещей. Проект удался на славу, но имеет свои существенные недостатки. Собственно, сейчас автор этих строк задумался над созданием новой версии проекта, в которой будут учтены прошлые промахи, а качество будет доведено до абсурда. Интересно? Ждите!

Hbr-russia.ru

Журнал Harvard Business Review примечателен тем, что он очень дорогой. Честно говоря, 700 рублей за номер жаба душит платить. Есть мнение, что тут не меньше 60% - это переплата за бренд. Тем не менее, статьи здесь отличаются своей глубиной. Они ближе к научному стилю. В то же время, они не являются скучными. Пробуйте.

slon.ru

Хорошее сетевое деловое издание. Но глубокой аналитики тут нет. Всё, что я видел - это банальное копирование материалов с The Economist. А новости тут пахнут желтизной. Всё время Путин, Пусси Риот, Медведев, Айфон. MBA за 5 минут вообще набито странными советами. Журнал становится каким-то занудным. Хотя бывают очень шикарные материалы!

kommersant.ru/money

Журнал “Деньги” - интересен, но сам по себе не является журналом о предпринимательстве. Тем не менее, рекомендую обратить пристальное внимание к нему.

Ещё я вас советую ознакомиться с журналами Русский Репортер, MenHealth, Сноб и телеканалом Дождь. Хотя они не о предпринимательстве, но они часто затрагивают около предпринимательские темы и интересно пишут / показывают.

Коллеги, какие деловые издания и блоги, кроме вышеназванных, читаете вы? Пишите в комментарии.